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当今电缆企业的发展之路

文章出处:本站    人气:5606    发表时间:2013-05-24 10:56:12

       由于金融危机影响,使我国电缆企业面临从来没有的压力,特别是在当前形势下,如何克服原材料价格大幅波动带来市场环境的骤变,以及行业集中度低、产品同质化严重、技术创新投入不足、提升国际市场竞争力等问题,已经成为制约电缆行业发展的重要因素。电缆企业如何突破发展瓶颈、保持健康较快发展,是我们共同关注的课题。对电缆企业所面对的些共性问题,我想谈些想法,仅供大家参考。
  

、中国电缆企业如何接轨国际市场?
  经常有媒体宣传,说某某电缆已经跨出了民族大门,挺进了国际市场。相关数据表明,近年来我国电缆企业出口额呈现增长态势,不少企业国际化贸易战略成效已经初步显现。但通过调查分析,我国电缆企业实际上还没有真正走出民族大门,实现与国际市场接轨。

目前,我们出口方式有:
1、大多采用与"国字号"企业集团建立合作关系,实现配套出口;
2、利用跨国公司的全球采购链,将产品打入国际市场;
3、通过国外代理商拓展国际市场,参与国际投标等方式,将自己的产品间接的推出民族大门。大多数电缆企业还没有建立属于自己的国外直接销售平台,实现对海外市场的自主控制,中国电缆与国际市场之间还有道高高的"防火墙"。

  目前,我国已成为电缆制造大国,而迄今为止,我们还没有叫得响的电缆品,还没有家中国电缆企业真正迈进级企业的殿堂。所以,中国电缆企业必须坚定不移地走国际化道路,不仅要追求量的扩张,更重要的是要成为在全球化品形象、商业模式、技术创新等诸多方面的级企业。目前,我们考虑更多的应该是如何提升国内制造业的水平,缩短与跨国企业在全球视野、企业文化和重要竞争能力的差距。我们需要改变传统的营销观念、营销模式,建立国际营销网络和销售服务体系,积培养国际贸易人才,逐步适应并熟练掌握国际贸易规则,进步改变过分依赖间接出口的局面,拆掉我们与市场之间"防火墙",大限度地拓展国际市场份额,使我们的电缆企业在占有应有席位。 


二、如何应对市场骤变带来的风险?
  由于企业经营环境充满了各种不确定因素,这使得企业诸多未知的风险,需要我们持续地予以关注,有效地予以应对。

  1、上游市场的不确定性增加了企业的经营风险。要原材料铜价大幅上涨,电线电缆企业购进原材料银根吃紧,资金周转缓慢;铜价大幅下跌,企业来不及消化原材料,出厂价格急速下跌,两者之间的"剪刀差"与"时间差"挤压了企业的盈利空间,对企业经营产生了很大影响。特别是随着金融危机影响逐渐释放到实体经济层面上,比如,去年和今年铜价波动幅度高达70%-80%,铜材价格的剧烈波动,使电缆企业根本来不及做出相应反应。这主要因为,电线电缆制造所依赖的有色金属业高度国际化、市场化,该行业是我国较早实现与国际接轨的重点产业,其产品价格与国际市场的对接和关联十分紧密。电解铜等原材料期货市场交易价格的变动在国内市场的反应同样十分敏感,自2008下半年以来,金融危机影响逐渐从虚拟经济向实体经济蔓延,外部需求明显萎缩的有色金属业供求关系受到很大影响,电解铜、电解铝等价格剧烈波动,势必影响电线电缆制造等下游产业。其次,电线电缆制造业的本身属性使其在危机中"为铜所困"。电线电缆产品原材料的60%左右为铜材和铝材,导致其对上游产业的依赖非常明显。因此,上游产业受金融危机冲击传,导致电缆行业的"电解铜和电解铝困局"及其影响不言而喻。
  2、行业"竞底"行为加大了企业的生存风险。竞底是中国人重要的民族性之。从古代的"头悬梁,锥刺股"、"卧薪尝胆",到现代的"不怕苦,二不怕死"、"没有任何借口"等,无不浸透着竞底精神。竞底如同魔法,它使中国制造迅速崛起,但也如同道咒语,使中国企业沉迷于低层次的发展,缺乏转型的动力。竞底就像打篮球,底线通常是指球场两端的界限,当球出底线,就意味着方失败,另方取得发球权。竞底就是不断向底线靠拢的过程,犹如个人不断向悬崖迈进,而当他跨越悬崖的顶点,不可控制地下坠,那个顶点就是底线。中国的乳制品生产商,为了降低成本,大量往鲜奶中掺水,为了掩饰稀释后的鲜奶中蛋白质含量太低的事实,他们就添加三聚氰胺以便蒙混过关。当然,在添加三聚氰胺时,他们也有自己的底线--他们在供应北京奥运会、残奥会和出口乳制品中都没有添加。而且,他们觉得添加少点应该不会出事,他们都心存侥幸地觉得,只要控制好了三聚氰胺的含量,掺假游戏可以直玩下去。但三鹿集团率先打破了这条底线,它在每公斤奶粉中添加了2563毫克三聚氰胺,导致众多婴儿死亡,从而引爆奶粉事件。我们电缆行业也不例外。电线电缆行业由于进入"门槛"比较低,近年来出现了产能过剩的情况。在产能过剩的行业内频频出现企业间为争夺市场而竞相压价,甚至出现假冒伪劣、以次充好、短斤少两的现象,不仅造成市场非理性的无序竞争加剧,也存在着严重的可靠隐患,使我们电缆企业面对严重的诚信危机,影响行业的健康发展。
  3、企业的短期投资和过度投资带来了资金风险。目前,我国电缆企业整体资产负债率较高,平均达60%-80%,有的甚至超过80%。很多企业在用别人的资金建立自己的"商业帝国",用短期有限的资金进行企业长期发展的投资。此外,电缆企业在外的呆坏帐也在不断的增长,不少看似赚钱的项目,到头来却亏了本。企业发展的根本目的是为社会、为人类作贡献。这种举债经营的方式存在很大风险,旦企业的现金流断裂,其结果是可想而知的。例如,我们知道的德隆集团、东星航空、韩国大宇集团的案例,还有很多在华投资的韩国企业,纷纷在夜之间消失,近,通用汽车公司等很多美国企业在金融危机时的破产,应该给我们敲响了警钟。
  4、新合同法的解释给合同履行带来新的风险。《合同法》于5月13日对有关问题作出新的解释,其中第二十六条规定:合同成立后,客观情况发生了当事人在订立合同时无法预见的、非不可抗力造成的不属于商业风险的重大变化,继续履行合同对方当事人明显不公平或者不能实现合同目的,当事人请求人民法院变更或者解除合同的,人民法院应当根据公平原则,并结合案件的实际情况确定是否变更或者解除。《齐鲁晚报》有篇报道,山东信发公司与德诚公司签订了三年的氧化铝合同,但由于金融危机,材料大涨时供方不愿意供货,材料下跌时需方不愿意买货,这起在金融危机大背景下典型的商品价格剧烈波动,导致了这起上亿元的商务纠纷大案,后经省高院调解结案。通过这个案例,我们必须认识到,由于新的合同法解释增加"情势变更"条款,给部分因价格波动而拒履行合同带来了借口,造成合同履行的障碍,进步增加了买卖双方的合同执行风险。面对新的司法解释,我们电缆企业要引起高度重视,研究如何在情势变更的情况下,建立套预警应对机制。


三、如何适应不断变化的电缆市场?
  电缆市场在不断变化,变化是自然规律,是对的,不变是相对的。从这个意义上说,创新才是电缆企业适应环境变化的必然要求。而管理与技术是电缆企业腾飞的双翅,如果电缆企业不能对这两个基础环节实施有效的创新,那么就会导致相当部分电缆企业拥有流的设备,生产二流的电缆产品,仅卖出三流的电缆价格。创新和创意无处不在。管理创新的根本内涵在于,管理要不断地被坚持,要持之以恒地化流程、控制成本、提升品质、提高效率。 
  真正的竞争势在于没有竞争的势,避开竞争的好办法就是创造并占个新的技术域。在技术研发环节,企业应始终坚持市场和用户导向,既要关注电线电缆市场的普遍需求,又要善于发掘潜在的个性需求,通过对新技术、新功能、新材料的发掘和利用,研制出超越用户期待的高附加值产品,不断提高企业赢利能力和市场竞争能力。


  目前,受全球金融危机的影响,虽然中国过热的经济增长开始有了暂时的停顿甚至减速,但这"冬天"寒冷的日子还没有到来。目前,已经出台了庞大的投资计划和十大产业振兴规划,这是电线电缆行业新轮发展的希望所在。电线电缆行业仍然是充满机遇的"朝阳"产业。正如阿里巴巴马云所讲的那样,未来企业的发展要有开放的胸怀、分享的精神、要勇于承担责任和全球化的眼光。我们相信,困境的跨越往往带来的将是市场的创新,凤凰的涅磐迎来的将是电缆行业的新生。


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